„Listerine” iš prekinio ženklo tampa gyvenimo būdu

Visų prekės ženklų siekiamybė yra tapti kažkuo daugiau nei tik prekės ženklu – didžiausias įvertinimas, jei prekės ženklas tampa vartotojų gyvenimo būdo dalimi. Iki šiol tai būdavo siekiamybė mados ir technologijų srityse, o nuo šiol ir „Johnson & Johnson” kuriamas burnos skalavimo skystis „Listerine” žengia į šią rinką. Balandžio 4 dieną jie pradėjo naują reklaminę kampaniją „Išlaisvink savo drąsą”.

Kaip pasakoja „Johnson & Johnson” direktorius, ši idėja kilo atlikus intensyvų, net 12–kos savaičių, tyrimą, kurio metu buvo siekiama išsiaiškinti vartotojų požiūrį į „Listerine” ir suprasti, kaip jie mato šį prekės ženklą. Tyrimo metu apklausta 6 tūkstančiai žmonių 6 skirtingose šalyse, tarp kurių po lygiai buvo naudojančių minėtąjį dantų skalavimo skystį ir jo nenaudojančių.

„Pagrindinis dalykas, kurį mes išsiaiškinome, buvo tai, kad „Listerine” vartojantys žmonės turi daugiau drąsos atlikti tam tikrus dalykus”, – teigė direktorius.

Tyrimas apėmė įvairius testus, kurių metu tiriamiesiems buvo siūlomi keistesni, aštresni, retai valgomi patiekalai. „Listerine” vartotojai buvo labiau pasiryžę viską išbandyti. Jie taip pat buvo linkę išbandyti naujas sporto šakas, šokti ar tiesiog išeiti iš savo komforto zonos.

„Mes neteigiame, kad taip vyksta dėl mūsų dantų skalavimo skysčio, tačiau yra tam tikras ryšys. Todėl mes klausiame žmonių – kodėl nevartojate „Listerine”, jei jis suteikia jums drąsos?”, – savo atradimais dalinasi direktorius.

Panašiai save pozicionuoja ir energetinių gėrimų gamintojas „RedBull“. Supratę, kad vartotojams energetinis gėrimas asocijuojasi su aktyvia veikla ir drąsos įgavimu, jie pradėjo remti įvairius sporto renginius, kurti savo laidas ir t.t. Taip, laikui bėgant, jie tapo ne tik energetiniu gėrimu, bet ir gyvenimo būdo simboliu, reiškiančiu aktyvumą, drąsą, naujų ribų ieškojimą.

„Listerine“ dantų skalavimo skysčio dar laukia ilgas kelias iki jų užsibrėžto tikslo, tačiau iniciatyva yra pagirtina, o vien tai, kad prekės ženklas išėjo iš komforto zonos ir skatina taip pat elgtis ir savo vartotojus – daug pasako apie įmonę ir jos siekius.