YouTube siūlo atskleisti duomenis apie reklamų pasiekiamumą jų užsakovams.

YouTube ruošiasi įdiegti naujovę, kuri leis kompanijoms pačioms nustatyti, kokiomis proporcijomis ir kada jų reklamos turi būti rodomos lankytojams. Ši idėja yra atsakas tokių kompanijų kaip Unilever ir Kellogg‘s skundams, kad jos švaisto pinigus mokėdamos už reklamas, kurių vartotojai net nemato.

Video reklama laikoma pamatyta pagal Medijos Vertinimo Tarnybos (Media Rating Council) ir Interaktyvios Reklamos Biuro (Interactive Advertising Bureau)  nustatytus standartus, kai bent pusė visų reklamą sudarančių pikselių yra vartotojo ekrane dvi sekundes. Daugumos rinkodaros specialistų teigimu šis apibrėžimas nėra tikslus ir matomumo laiką reikėtų prailginti.

Vartotojai ne visada mato internete rodomas reklamas ir tam yra daug priežasčių, viena iš jų, kad reklama yra toje puslapio vietoje, kuri nepatenka į vartotojo matoma lauką. Taip pat vartotojas gali jos išvengti paslinkdamas puslapio vaizdą arba sumažinti puslapio langą būtent tuo metu, kada yra leidžiama reklama.

Kellogg‘s, viena didžiausių JAV maisto gamintojų, jau ne pirmą kartą šiais metais atsisakė savo reklamas rodyti YouTube, nes buvo neįmanoma nustatyti, kiek procentų iš parodomos reklamos pasiekia vartotoją ir įmonė jautėsi neužtikrintai. Tačiau, pasak žmonių, turinčių žinių apie YouTube ateities planus, kompanija neseniai pradėjo kurti kur kas daugiau aiškumo suteikiančia programą. Iš tai būtų naujovė leisianti trečiosioms šalims matyti ir reguliuoti reklamos pasiekiamumą. Tikimąsi, jog įdiegtas atnaujinimas bus išleistas metų pabaigoje.

Google jau dabar siūlo naudotis Active View programa, kuri leidžia patikrinti, ar paleista reklama yra matoma. Gegužę Google pradėjo tyrimą, skirtą išmatuoti reklamos pasiekiamumui ir peržiūroms internete. Tyrimas parodė, kad video reklamų peržiūra internetiniuose puslapiuose siekė 54% – kas reiškia, kad tik pusė paleistų reklamų buvo pamatytos vartotojų – tuo tarpu YouTube nustebino savo reklamos pasiekiamumo rezultatais, kurie kaip paaiškėjo siekė net 91% vartotojų.

Google atstovai sakė, kad jie turi patenkinti visus savo klientų reikalavimus dėl jų norimų gauti duomenų ir naujai išleista programa leis tokią informaciją pateikti. Nepaisant to, kad kompanija vis dažniau šneka apie tai, kad reikėtų suteikti daugiau aiškumo šioje srityje, informacijos apie tolimesnius YouTube planus jie atskleisti negali.

Keith Weed, Unilever kompanijos marketingo skyriaus vadovas sako, jog mato įmones judant tinkama linkme. Jų tikslas yra šiais mažais žingsneliais priartėti prie šimtaprocentinio reklamų matomumo, procese dalyvaujant ir jį reguliuojant ir trečiosioms šalims.