Politinės komunikacijos žingsnis į priekį?

Propaganda…žodis didžiajai visuomenės daliai keliantis itin neigiamas emocijas. Viena iš priežasčių – asociacija su totalitariniu režimu, laisvės varžymu, kita – populistinės politinės jėgos, šiuo metu ypač besistengiančios išplauti rinkėjams smegenis, naudojantis komunikacijos priemonių visuma.

Kalbant apie komunikaciją, džiugu tai, kad politinės partijos, veikiančios Lietuvoje, žengia į priekį: nebeapsiribojama vien pavieniais renginiais, važinėjimais po kaimus ir stendais gatvėse. Imta suvokti, kad norint pasiekti tikslinę auditoriją – esamus ir potencialius rinkėjus, reikia pasitelkti masinės informacijos priemonių visumą ir veikti integruotai.

Keletas Liberalų Centro Sąjungos integruotos komunikacijos priemonių:

Kita vertus, didelė dalis partijų pamiršta ideologiją ir siekia šokiruoti.

Partijos reklaminė kampanija tampa šou, o ne vertybių skleidimo priemone – siekiama atkreipti dėmesį, būti originalūs, kuo garsiau šaukti, pasinaudoti tuo laiku aktualiomis visuomenei temomis, pavyzdžiui, Olimpiada ar Gruzijos ir Rusijos konfliktu.

Šaunu, kad partijoms rūpi Gruzijos padėtis ir jos imasi iniciatyvos skatinti lietuvius padėti nuskriaustiesiems, tačiau, kai tai tampa dar viena idėja populiarinti savo vardą – tai jau ne etiška. Tuo labiau, kad tai tampa tik dar viena manipuliacijos priemone. Antra vertus, komunikacijos specialistai puikiai dirba savo darbą, operatyviai reaguoja į ne tik Lietuvoje, bet ir pasaulyje aktualius įvykius ir sugeba jais tikslingai pasinaudoti.

Deja, solidus partijos įvaizdis, reputacija, vertybės lieka antrame plane. Partija tampa eiliniu produktu prekybos centro lentynose: masinės komunikacijos specialistų užduotis – sukurti kuo gražesnį, patrauklesnį apvalkalą ir išdabintą prekę atiduoti rinkai.

Masinės komunikacijos priemonės – galingas politinės valdžios instrumentas, teikiantis informaciją visuomenei bei formuojantis visuomenės nuomonę, poreikiui esant, ją keičiantis. Deja, Lietuvos partijoms iki didžiųjų pasaulio lyderių įgyvendinamos komunikacijos dar toli. Gal dėmesys turėtų būti skiriamas ne šokiruojančioms partijos reklamoms, o reputacijai?