2015-03-27
UAB „Gamadigi“ ir LKL lietuviams sukūrė į NBA renginius panašią „BEKO-LKL Žvaigždžių dieną 2015“
Jau sekmadienį Lietuvoje vyksianti didžiausia šiemet krepšinio šventė – „BEKO-LKL Žvaigždžių ... Skaityti daugiau →
Neatsakingas vairavimas, žalingi įpročiai, smurtas ir t.t. – tai tik nedidelė dalis skaudžių problemų, egzistuojančių ne tik mūsų visuomenėje. Siekiant užkirsti joms kelią, kovos būdų reikia ieškoti nuolat. Vienas tokių – socialinių reklamų konkrečia tematika iniciavimas.
„Socialinė reklama – tai rašytinė, vaizdinė, garsinė informacija, kuria siekiama remti nepelno siekiančių organizacijų vykdomą socialinės apsaugos, sveikatos, aplinkos apsaugos, švietimo, kultūros, mokslo nuostatas“ (http://unesco.vda.lt/lietuviskas/Reklamos%20soc%20funkcijos%20.pdf). Pagrindinis socialinės reklamos tikslas – informuoti visuomenę apie tam tikras egzistuojančias problemas bei paskatinti ją veikti, t.y. atlikti reklamoje inicijuojamą veiksmą, pvz.: užsisegti saugos diržus, liautis smurtauti, atsisakyti žalingų įpročių ir pan. Yra bent keli būdai, kuriais galima paveikti žmonių elgesį, įsitikinimus, požiūrį, tačiau populiariausias – bandymas apeliuoti į žmogaus emocijas, jausmus. Paprastai tai perteikiama per šokiruojančius socialinių reklamų vaizdus.
Tarp reklamos teoretikų vyrauja nuomonė, jog dažniau vartotojas geriau priima ir tiki ne ta reklama, kuri akivaizdžiai bando paveikti jį, primesti sprendimą, o ta, kuri iš pirmo žvilgsnio atrodo kaip „nekaltas“ informacijos teikimo būdas. Tačiau peržiūrėjus pateiktas socialines reklamas, peršasi išvada, jog jų kūrėjai tarsi vienbalsiai sutaria, kad šokiruojantys vaizdai yra geriausias būdas paveikti visuomenės emocijas, kitaip tariant, pasėti baimės, nesaugumo jausmą, atimti auditorijai žadą tam, kad būtų galima nors iš dalies socialinę reklamą paversti prevencine priemone. Tokiu būdu žūtbūt siekiama priversti visuomenę ne tik susimąstyti, bet ir pakeisti savo elgesio modelį į reklamoje siūlomą. Tačiau ar tai iš tikrųjų veikia?
Atsakyti į šį klausimą sunku – juk visi esame skirtingi, todėl ir socialinės reklamos poveikis kiekvienam bus skirtingas: vieni liks sukrėsti šokiruojančių vaizdų ir galbūt pakeis gyvenimo būdą, kiti – abejingi, treti – tiesiog pakrizens ir nedarys nieko. Aišku tik viena – žmonės dažnai nepastebi arba nenori pastebėti problemų tol, kol su jomis nesusiduria patys.
Tad kaip priversti juos pakeisti savo įsitikinimus, gyvenimo būdą? Atsakymas į šį klausimą slypi pačiame žmoguje: tik jis gali kontroliuoti save ir nuspręsti, kokį gyvenimo būdą, pažiūras ar įsitikinimus propaguoti. Taigi socialinės reklamos iš esmės tėra šaltinis, primenantis, jog nelaimės yra šalia ir gali ištikti kiekvieną iš mūsų. Nesvarbu, šokiruojančios, gąsdinančios ar tiesiog informuojančios, savo misiją jos daugiau ar mažiau atlieka, o tolimesni veiksmai priklauso tik nuo mūsų.
http://www.radiocool.lt/10-sokiruojanciu-aids-reklamu-n-14/
Patarimas socialinių reklamų kūrėjams – nenustoti kurti, o visuomenei – praregėti ir pamatyti tai, kas vyksta aplinkui.
